比如有一家企业，它的产品本来是感性的，休闲的。现在要做个VI，就找了一家广告公司来做。结果广告公司设计了一个蓝色的。要知道，你的产品是感性的，而你的VI设计出来却是理性的，这就不对了，因为首先从色彩上就产生错位。

再比如，还是这家企业，VI设计出来的形状是三角的，这样就又解释不过去了。这个三角的VI设计可能和企业的长远目标一致，但和产品的推广就存在偏差了，它忽视了产品的根本利益。三角的VI一出来被消费者看到了，他们就感觉我们的产品根本不是休闲的！三角嘛，给人的感觉就是棱角分明，和休闲的产品完全是两码事儿。